【衝撃発言】Google法廷文書で「オープンウェブは急速に衰退中」→即座に修正の舞台裏：経営陣の発言との矛盾が露呈

2025年9月10日2025年10月6日

2025年9月6日金曜日の夜、デジタル業界に激震が走りました。Googleの弁護士が法廷文書で「事実として、今日のオープンウェブは既に急速に衰退している」と明記したのです。

この発言は、CEOスンダー・ピチャイ氏やVPニック・フォックス氏が公に述べてきた「ウェブは繁栄している」という見解と真っ向から対立。業界専門家のJason Kint氏は「Google経営陣が投資家と公衆に嘘をついていた可能性」を指摘しました。

さらに衝撃的なのは、この発言が週明けに「オープンウェブ・ディスプレイ広告」に修正されたことです。しかし同一段落内で「オープンウェブ出版社」という表現も使用しており、修正の妥当性に疑問の声が上がっています。

【速報】Google弁護士の爆弾発言：「オープンウェブは急速に衰退中」

9月6日の夜に公開されたGoogle側の法廷文書には、業界の常識を覆す一文が含まれていました：

「The fact is that today, the open web is already in rapid decline」 （事実として、今日のオープンウェブは既に急速に衰退している）

この文言は、売却提案に関連する法的議論の文脈で使用され、オープンウェブ・ディスプレイ広告の収益に依存する出版社への害を論じる際に登場しました。

経営陣発言との矛盾が鮮明に

この法廷文書での主張は、Google経営陣の公式発言と明らかに矛盾しています：

CEOスンダー・ピチャイ氏：ウェブの繁栄を繰り返し強調
VPニック・フォックス氏：オープンウェブの健全性をアピール
法廷文書：オープンウェブの急速な衰退を「事実」と断言

業界の監視者であるJason Kint氏（Digital Content Next CEO）は、この矛盾を即座に指摘。X（Twitter）で「Google経営陣が公衆と投資家に対して嘘をついていたことを示唆する」との見解を表明しました。

週末を挟んだ「緊急修正」の舞台裏

最も興味深いのは、この爆弾発言が週末を挟んで修正された点です。

修正のタイムライン

9月6日（金）夜: 「オープンウェブは急速に衰退中」の文書公開
週末: 業界関係者による議論沸騰
9月8-9日（月-火）: 「オープンウェブ・ディスプレイ広告」に修正

Dan Taylor氏の火消し発言

Google広告部門VPのDan Taylor氏は、修正後に以下の説明を行いました：

「声明はディスプレイ広告のみを指しており、ウェブ全体ではない」

しかし、この説明には重要な矛盾が存在します。同一段落内で「オープンウェブ出版社（open-web publishers）」という表現が使用されており、純粋に広告形式のみを指していたとは考えにくい状況です。

法廷戦略 vs. 公式見解：Googleの二面性が露呈

この騒動は、Googleが法廷戦略と公式見解で異なる立場を取っている可能性を浮き彫りにしました。

公式見解：ウェブ繁栄論

Googleの経営陣は一貫して以下の立場を維持：

オープンウェブの健全性を強調
デジタルエコシステムの成長をアピール
出版社との協力関係を重視

法廷戦略：衰退論による防御

一方、法廷文書では：

オープンウェブの衰退を「事実」と断言
売却提案が出版社に与える害を最小化
競合他社の影響力拡大への対抗論理

この二重性は、Googleが異なるオーディエンスに対して異なるメッセージを発信している可能性を示唆しています。

出版社業界への深刻な影響：収益モデルの根幹を揺るがす警告

Googleの「オープンウェブ衰退」発言は、出版社業界に深刻な問題を提起します。

出版社が直面する現実

広告収益の依存度: 多くの出版社がオープンウェブ・ディスプレイ広告に依存
代替収益源の限界: サブスクリプションモデルへの転換困難
Googleの支配力: 検索流入とディスプレイ広告の双方でGoogle依存

業界専門家の警告

Jason Kint氏は、この発言が出版社に与える潜在的影響について：

「Googleが法廷でオープンウェブの衰退を認めるなら、出版社の収益基盤そのものが危険に晒される」

実際、法廷文書では「オープンウェブ・ディスプレイ広告の収益に依存する出版社への害」について明確に言及されており、Google自身がこの問題を認識していることが判明しています。

修正後も残る疑問：「オープンウェブ出版社」表現の謎

Google側の修正説明には、重要な矛盾が存在します。

修正の不整合

修正前: 「オープンウェブは急速に衰退中」 修正後: 「オープンウェブ・ディスプレイ広告は急速に衰退中」

しかし、同一段落内では以下の表現が併用：

「オープンウェブ出版社（open-web publishers）」
「オープンウェブ・ディスプレイ（open-web display）」

専門家の指摘

Jason Kint氏は、この用語の使い分けについて：

「同じ段落で『オープンウェブ出版社』と『オープンウェブ・ディスプレイ』を使用している。純粋に広告形式のみを指しているとは思えない」

この指摘は、Google側の修正説明の妥当性に重大な疑問を投げかけています。

デジタル広告業界への波紋：競合他社の反応と市場への影響

Googleの発言は、デジタル広告業界全体に深刻な影響を与える可能性があります。

業界構造への影響

Google支配体制の正当性: オープンウェブ衰退論はGoogle独占への対抗論理
競合他社の機会: Meta、Amazon、TikTokなどの相対的優位性向上
ウォールドガーデン化の加速: クローズドプラットフォームへのシフト

投資家心理への影響

出版社株価: オープンウェブ依存企業への投資不安
広告技術株: プログラマティック広告関連企業への影響
Google親会社Alphabet: 法的リスクと戦略的一貫性への疑問

法的戦略の背景：反独占訴訟における「衰退論」の意味

この発言は、Googleが直面する反独占訴訟の文脈で理解する必要があります。

売却提案への対抗戦略

法廷文書での「衰退論」は、以下の法的論理に基づいています：

市場縮小の主張: オープンウェブ市場の価値低下を強調
競合優位性の否定: Googleの独占的地位を相対化
売却効果の最小化: 分社化による市場への影響を軽減

法的リスクの両刃性

しかし、この戦略には重大なリスクが存在：

公式見解との矛盾: 投資家に対する信頼性への疑問
出版社との関係悪化: パートナーシップへの悪影響
規制当局の注目: さらなる調査の可能性

日本市場への潜在的影響：オープンウェブ依存の現状分析

Googleの発言は、日本のデジタル業界にも深刻な影響を与える可能性があります。

日本市場の特殊性

Yahoo! Japanの存在: オープンウェブ広告の重要なプレイヤー
メディア企業の構造: 伝統的出版社のデジタル依存度
モバイル広告の比重: スマートフォン経由のオープンウェブ広告

日本企業への影響予測

出版社・メディア企業:

朝日新聞、日経新聞等のデジタル収益への影響
ウェブメディアの収益モデル見直し必要性

広告代理店:

電通、博報堂のプログラマティック広告戦略への影響
クライアント企業の広告配分見直し

専門家の分析：オープンウェブの真の現状とは

業界専門家は、Googleの発言をどう分析しているのでしょうか。

Jason Kint氏の詳細分析

Digital Content Next CEOのKint氏は、以下の観点から分析：

発言の時系列的矛盾: 経営陣の過去発言との整合性欠如
法的戦術の透明化: 反独占訴訟での防御戦略の露呈
出版社業界への警告: 収益構造の根本的見直しの必要性

他の業界専門家の見解

広告技術専門家: 「オープンウェブの『衰退』は、実際にはウォールドガーデン化の進行を意味する」

メディア研究者: 「Googleの発言は自己実現的予言になる可能性がある」

データで見るオープンウェブの実態

実際の統計データを見ると：

プログラマティック広告市場は依然成長中
オープンウェブ広告の絶対額は増加傾向
しかしウォールドガーデンとのシェア争いが激化

今後の展開予測：オープンウェブ vs. ウォールドガーデンの行方

Googleの発言を受けて、業界はどう変化するでしょうか。

シナリオ1：オープンウェブの段階的衰退

可能性の高い展開:

ウォールドガーデン・プラットフォームへの広告予算シフト
小規模出版社の収益圧迫と統合加速
プログラマティック広告技術の集約化

シナリオ2：オープンウェブの復権

楽観的な展開:

プライバシー重視の流れでオープンウェブが再評価
分散型広告技術の発展
出版社の直接販売強化

シナリオ3：ハイブリッド化の進行

現実的な展開:

オープンウェブとウォールドガーデンの使い分け最適化
コンテキスト広告の重要性増大
ファーストパーティデータ活用の高度化

出版社・メディア企業の対応戦略：生存に向けた10の行動指針

Googleの発言を受けて、出版社はどう対応すべきでしょうか。

収益多様化戦略

サブスクリプションモデルの強化
- 有料会員制度の導入・改善
- フリーミアムモデルの最適化
直接広告販売の拡大
- 広告代理店との直接契約増加
- ブランドとのスポンサーシップ強化
コマース連携の推進
- アフィリエイト収益の拡大
- 自社商品・サービスの開発

技術的対応策

ファーストパーティデータの活用
- 読者データの収集・分析強化
- パーソナライゼーション技術の導入
SEO戦略の高度化
- AI検索対応コンテンツの作成
- 構造化データの積極活用

パートナーシップ戦略

プラットフォーム多様化
- Google以外の流入源確保
- ソーシャルメディア戦略の強化
業界団体での連携
- 交渉力向上のための協力体制
- 共同技術開発の推進

まとめ：デジタルメディア新時代への分岐点

2025年9月6日のGoogle法廷文書は、デジタルメディア業界にとって歴史的な転換点となる可能性があります。

今回の事件が示した重要ポイント

Google戦略の二面性: 公式見解と法的戦略の乖離が露呈
オープンウェブの脆弱性: 支配的プラットフォームへの過度な依存リスク
業界再編の加速: 収益構造の根本的見直しの必要性

業界関係者への提言