【衝撃】Google検索からのサイト訪問が33%激減―AI概要でゼロクリック63.5%時代到来、SEO依存ビジネスの危機

「検索しても、もうクリックしない」―この行動変化が、日本のWeb業界に激震を走らせています。

調査会社ヴァリューズの最新調査により、Google検索からのWebサイト訪問が過去2年間で33%減少していることが明らかになりました。その背景にあるのが、GoogleのAI Overview（AIによる概要）機能の普及です。

検索結果ページでAIが回答を要約表示するため、ユーザーは外部サイトを訪問せずに情報を得られるようになりました。いわゆる「ゼロクリック検索」の急増です。

この記事では、ヴァリューズ調査の詳細データ、SEO依存ビジネスへの影響、そしてAI検索時代を生き抜くための新戦略を徹底解説します。

衝撃の調査結果：2年間で33%のトラフィック減少

日本経済新聞が報じたヴァリューズの調査結果は、Web業界関係者に衝撃を与えています。国内250万人のユーザーを対象としたPC・スマートフォンの利用動向分析から、以下の事実が明らかになりました。

核心データ一覧

指標	数値	意味
サイト訪問減少率	33%減	2年間での累計減少
検索クリック率	36%	8ポイント低下
ゼロクリック率	63.5%	検索してもサイト訪問しない
月間検索セッション	約61.8億回	2025年9月時点
サイト流入セッション	22.6億回	検索の36.5%のみ

特に注目すべきは「検索離れは起きていない」という点です。検索自体は依然として行われていますが、検索結果からサイトを訪問する行動が激減しているのです。

AI Overview（AIによる概要）がもたらした構造変化

この劇的な変化の主因は、Googleが2024年3月から標準提供を開始した「AI Overview」機能です。検索結果の最上部にAIが生成した要約が表示され、ユーザーは外部サイトを訪問せずとも必要な情報を得られるようになりました。

AI概要表示時のクリック率はわずか8%

チャエン氏のX投稿によると、AI概要が表示された場合のサイト訪問率はわずか8%にまで低下します。通常の検索結果と比較すると、その差は歴然です。

検索結果タイプ	クリック率	差異
従来の検索結果	約44%	基準
現在の平均	36%	-8pt
AI概要表示時	8%	-36pt

つまり、AI概要が表示されると、92%のユーザーがサイトを訪問せずに検索を終えるということです。これはSEO依存のビジネスモデルにとって存亡の危機と言えます。

月間23億回のサイト訪問が消失の危機

数字を具体的に見てみましょう。ヴァリューズの推計によると、2025年9月のGoogle検索セッション数は約61.8億回です。

失われるトラフィックの規模

• 総検索セッション：61.8億回/月
• 実際のサイト流入：22.6億回/月（36.5%）
• ゼロクリック：39.2億回/月（63.5%）
• 2年前比で失われた訪問：約23億回/月

月間23億回という数字は、日本のWeb業界全体にとって莫大な損失を意味します。これはメディアサイト、ECサイト、サービスサイトのすべてに影響を与えています。

SEO依存ビジネスへの深刻な影響

この構造変化は、SEOを主要な集客チャネルとしてきた事業者に深刻な影響を与えています。

影響を受ける業種

業種	影響度	具体的影響
Webメディア	極めて深刻	広告収入の基盤となるPV減少
アフィリエイト	極めて深刻	検索流入＝収益の直結モデル崩壊
ECサイト	深刻	商品検索からの流入減少
BtoB企業	中程度	リード獲得機会の減少
ローカルビジネス	中程度	地域検索での発見機会減少

Googleは「広告の場所を変えれば」対応可能

チャエン氏が指摘するように、Google自体は広告表示位置を調整することで収益を維持できる可能性があります。しかし、オーガニック検索に依存してきたサイト運営者には、そのような選択肢はありません。

チャエン氏のX投稿より：

「Googleは広告出す場所を変えればなんとかなると思うが、SEO依存の事業者心配ではある。」

AIO（AI最適化）コンサル乱立の予感

この状況を受けて、新たなビジネストレンドが生まれようとしています。

AIO（AI Optimization）とは

AIによる概要に引用・参照されることを目指す最適化施策です。ただし、チャエン氏が指摘するように、まだ確固たるAIO手法は確立されていません。

それにもかかわらず、「AIO対策」を謳うコンサルティング事業が乱立する予感があります。効果が実証されていない手法に高額を支払うリスクがあるため、注意が必要です。

怪しいAIOコンサルの見分け方

• 具体的な成功事例・数値を示さない
• 「秘密の手法」を強調する
• 短期間での劇的な改善を約束する
• 高額な初期費用を要求する

ヴァリューズ×note共同調査が示す「AIに選ばれるコンテンツ」の条件

ヴァリューズとnoteの共同調査では、AI経由で流入を獲得しているコンテンツの特徴が明らかになりました。

条件1：深堀り記事（約6,000字以上）

AI経由流入の多い記事は、平均約6,000字と、note全体平均を大きく上回っています。書き手の経験や専門性に裏打ちされた深い内容が、AIに引用されやすい傾向があります。

条件2：明確な構造

AI流入上位記事の特徴：

構造要素	AI流入上位記事	note平均
目次利用率	48%	低い
見出し利用率	89%	中程度

「理解しやすい文書構造」がAIにも人にも選ばれる条件となっています。

重要な発見：検索流入とAI流入は独立している

調査によると、検索流入とAI流入の相関係数はわずか0.2と非常に低く、両者は相互に独立しています。つまり、従来のSEOで上位表示されていても、AIに選ばれるとは限らないのです。

AI検索時代の新戦略：3つのアプローチ

チャエン氏とヴァリューズ調査の知見を統合すると、以下の戦略が有効です。

戦略1：愚直にSEO対策を継続

基本的なSEO対策は依然として重要です。検索で上位表示されることで、AIにクロール・学習される機会も増加します。

• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
• 構造化データの実装
• モバイルフレンドリーの徹底
• コンテンツの定期更新

戦略2：AIエージェントにクロールされやすいサイト設計

AIが情報を取得・理解しやすいサイト構造を構築します。

• 明確な見出し構造：H1→H2→H3の論理的階層
• 構造化マークアップ：Schema.org対応
• FAQセクション：質問形式のコンテンツ
• 要約・結論の明示：記事冒頭での要点提示

戦略3：SEO以外の集客チャネルを設ける

検索依存からの脱却が最も重要な長期戦略です。

チャネル	特徴	構築難易度
メールマガジン	直接的なリーチ、高い開封率	中
SNS（X、Instagram）	拡散力、ファン形成	中〜高
YouTube	動画SEO、長期資産化	高
コミュニティ	ロイヤルユーザー育成	高
リファラル・紹介	高い信頼性、低コスト	中

「要約制作」から「トピック・ハブ」へのシフト

ヴァリューズ調査は、より根本的な戦略転換を提唱しています。

従来：要約型コンテンツ

• 情報を集めて要約
• AIが代替可能
• 差別化困難

新時代：トピック・ハブ型コンテンツ

• 複数の専門家・視点を統合
• 信頼できる情報の集積地に
• AIが「参照すべきソース」として認識

ヴァリューズは「AIが代替する要約制作ではなく、複数ソースが整合的に収束する信頼領域構築」が新時代の勝利条件だと指摘しています。

日本企業・メディアへの提言

この調査結果を踏まえ、日本のWeb事業者が今すぐ取るべきアクションを整理します。

短期（〜3ヶ月）

1. 現状分析：Google Search Consoleでクリック率の推移を確認
2. コンテンツ監査：AI概要に引用されているかチェック
3. 構造化データ：FAQ、HowTo、Articleのマークアップ実装

中期（3〜12ヶ月）

1. マルチチャネル化：メルマガ、SNSの本格運用開始
2. 深堀りコンテンツ：6,000字以上の専門記事制作
3. E-E-A-T強化：著者情報、専門家監修の明示

長期（1年〜）

1. ブランド構築：指名検索されるブランドへ
2. コミュニティ形成：ファンベースの構築
3. 直接収益化：広告依存からの脱却

まとめ：ゼロクリック時代を生き抜くために

ヴァリューズの調査は、Web業界の構造的変化を数字で明確に示しました。

Key Takeaways

項目	数値・内容
トラフィック減少	2年間で33%減
ゼロクリック率	63.5%
AI概要表示時クリック率	わずか8%
月間消失訪問数	約23億回
検索離れ	起きていない（クリックしないだけ）

今すぐ取るべきアクション

1. パニックにならない：検索自体は継続、対応策はある
2. マルチチャネル化を急ぐ：SEO一本足打法からの脱却
3. 深いコンテンツを作る：AIに参照される専門性を
4. 構造を整える：見出し、目次、構造化データ
5. 怪しいAIOコンサルに注意：実績なきサービスを避ける

AI検索時代の到来は避けられません。しかし、正しい戦略と継続的な努力で、この変化を乗り越えることは可能です。重要なのは、今すぐ行動を始めることです。

参考情報

• 日本経済新聞：Google経由のサイト訪問、日本でも3割減 AI要約の浸透で
• ヴァリューズ×note共同調査：ゼロクリック時代の新GEO・AI SEO